Stratégie de Webmarketing

Description du cours

Objectifs de la formation :

• Mettre en œuvre une stratégie webmarketing.
• Assurer une veille professionnelle et développer les compétences collectives de son équipe.

Les points forts de la formation :

• 8 Modules E-learning contenant chacun plusieurs chapitres.
• Des cas pratiques proposés afin de travailler sur les interfaces.
• Une évaluation initiale (Test de positionnement) et des Quiz à chaque fin de module.
• Une évaluation finale.

Contenu de la formation :

• Les fondamentaux du Community Manager
• La base des réseaux sociaux
• Cerner les enjeux comportementaux des internautes pour construire votre projet social media.
• Mettre en place une stratégie Social Média.
• Pinterest Ads
• TikTok Ads
• SnapChat Ads
• Développer les compétences collectives de son équipe face au changement.

Programme de formation :

Module 1 : Les fondamentaux du Community Manager

• Module 1.1 : L’évolution des réseaux sociaux
o L’histoire des réseaux sociaux
o Les tendances 2021- Partie 1 / Les chiffres clés
o Les tendances 2021- Partie 2 / Les chiffres clés
o Pourquoi miser sur les réseaux sociaux

• Module 1.2 : Le Community Manager
o Qui est le Community Manager ?
o Les qualités du Community manager
o Les bonnes pratiques – 1 : choisir le bon format
o Les bonnes pratiques – 2 : création de contenu
o Les bonnes pratiques – 3 : penser mobile first
o Les bonnes pratiques – 4 : social ads
o Les bonnes pratiques – 5 : engagement
o La veille quotidienne

• Module 1.3 : La communauté du Community manager
o Comprendre et entretenir sa communauté
o Construire et développer sa communauté

• Quiz module 1

Module 2 : La base des réseaux sociaux

• Module 2.1 : Facebook
o La présentation de Facebook
o La différence entre un profil, une page et un groupe
o La création d’une page Facebook
o Définir les objectifs de sa page
o Quelques conseils pour animer votre page Facebook
o L’algorithme Facebook
o La sponsorisation Facebook

• Module 2.2 : Instagram
o Les bases d’Instagram – Partie 1
o Les bases d’Instagram – Partie 2

• Module 2.3 : LinkedIn
o LinkedIn

• Module 2.4 : YouTube
o Les bases de YouTube – Partie 1
o Les bases de YouTube – Partie 2

• Module 2.5 : Twitter
o Les bases de Twitter

• Module 2.6 : TikTok
o Les bases de TikTok

• Module 2.7 : Pinterest
o Pinterest : Comment mettre en place une stratégie
o Pinterest : Anatomie
o Pinterest : Marketing – Partie 1
o Pinterest : Marketing – Partie 2
o Pinterest : 7 étapes

• Module 2.8 : Snapchat
o Les bases de Snapchat

• Quiz module 2

Module 3 : Cerner les enjeux comportementaux des internautes pour construire votre projet social media

o Les indicateurs clés de performance à analyser
o La e-réputation
o La veille concurrentielle et la veille sociale médias

• Module 3.1 : Le projet social media
o Le projet social média
o Chef de projet
o Planification
o Le Cycle de vie du projet – Exploration
o Le Cycle de vie du projet – Préparation
o Le Cycle de vie du projet – Mise en œuvre
o Le Cycle de vie du projet – Finalisation
o Le reporting
o Exemples de projets social média
o Création de contenus et budgets
o Diffusion du contenu

• Quiz module 3

Module 4 : Mettre en place une stratégie Social Média

o Les acteurs de la stratégie digitale et opérationnelle
o Faire des médias sociaux un outil d’acquisition client pour l’entreprise
o Le Brand content et le modèle POEM – Partie 1
o Le Brand content et le modèle POEM – Partie 2
o Les outils d’organisation
o Les outils de veille – partie 1
o Les outils de veille – partie 2
o Les outils de création – partie 1
o Les outils de création – partie 2
o Les outils de création – partie 3
o Les outils de planification

• Quiz module 4

Module 5 : Pinterest Ads

• Introduction du module

• Module 5.1 : Premier pas sur Pinterest
o L’histoire de Pinterest
o Les tendances Pinterest
o Le fil d’actualité
o Les fonctionnalités Pinterest
o L’algorithme Pinterest – Partie 1
o L’algorithme Pinterest – Partie 2
o L’algorithme Pinterest – Partie 3
o L’algorithme Pinterest – Partie 4

Cas pratiques

o Exercice 1
o Correction de l’exercice 1
o Comment s’autoévaluer / Auto-évaluation

• Module 5.2 : le moteur de recherche Pinterest
o La recherche par mot-clé
o La recherche visuelle

Cas pratiques
o Exercice 2
o Correction de l’exercice 2
o Comment s’autoévaluer / Auto-évaluation

• Module 5.3: Pinterest, pour quel type d’entreprise ?
o Blogueur
o Commerce de détail local ou service local

Cas pratiques
o Exercice 3
o Correction/ Auto-évaluation – Exercice 3

• Module 5.4 : La sponsorisation sur Pinterest
o Créer une annonce
o Utiliser les outils Pinterest pour suivre les performances
o Analyser les performances – Partie 1
o Analyser les performances – Partie 2
o Analyser les performances – Partie 3

Cas pratiques
o Exercice 5
o Correction de l’exercice 5
o Comment s’autoévaluer / Auto-évaluation

• Quizz : Pinterest

Module 6 : TikTok Ads

• Module 6.1 : Origine de l’application TikTok
o Introduction
o L’histoire de TikTok
o Comment fonctionne TikTok ? – Partie 1
o Comment fonctionne TikTok ? – Partie 2

Cas pratiques
o Exercice 6
o Correction/Auto-évaluation Exercice 6

• Module 6.2: Comment créer un TikTok Ads
o Annonces – Partie 1
o Annonces – Partie 2
o Mesures – Partie 1
o Mesures – Partie 2

Cas pratiques
o Exercice 8
o Correction/Auto évaluation exercice 8 – Partie 1
o Correction/Auto évaluation exercice 8 – Partie 2

• Module 6.3 : Quels contenus créer sur TikTok Ads ?
o Créer une vidéo TikTok sur Canva
o Comment créer un TikTok Ads
o Outil de création disponible sur TikTok Ads – Partie 1
o Outil de création disponible sur TikTok Ads – Partie 2

• Cas pratiques
1. Exercice 9
2. Correction/Auto évaluation exercice 9 – Partie 1
3. Correction/Auto évaluation exercice 9 – Partie 2
4. Exercice 10
5. Correction/Auto évaluation exercice 10

• Quizz : TikTok

Module 7 : SnapChat Ads

• Module 7.1 : Snap, comment ça fonctionne ?
o Introduction du module
o L’histoire de Snapchat – Partie 1
o L’histoire de Snapchat – Partie 2
o Le logo de Snapchat
o Les chiffres clés
o Bien démarrer Snapchat – Partie 1
o Bien démarrer Snapchat – Partie 2
o Les fonctionnalités
o Snapchat, pour quel type d’entreprise ?

• Module 7.2 : Comment créer une annonce sur SnapChat
o Pourquoi utiliser la publicité SnapChat
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 1
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 2
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 3
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 4
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 5
o Le tableau de bord SnapChat Ads – Partie 6

• Module 7.3 : Comment élargir son influence sur SnapChat
o Comment élargir son influence sur Snapchat
o Quelle stratégie de communication ? – Partie 1
o Quelle stratégie de communication ? – Partie 2
o Comment mesurer votre influence sur Snapchat

• Quizz : SnapChat

Module 8 : Développer les compétences collectives de son équipe face au changement

• Module 8.1 : Manager le changement
o Mettre en place une culture du changement
o Agilité organisationnelle
o Accompagner les transformations
o Gérer les résistances du changement

• Module 8.2 : La réunion
o Les bénéfices d’une réunion
o Conduite de réunion
o Le brainstorming
o La gestion du temps
o Les règles simples pour gagner du temps
o Le développement par le travail collaboratif
o Le compte rendu de réunion